Tras la web 1.0, donde lo importante era la publicación de información y el posicionamiento en buscadores, la web 2.0, en la cual coge protagonismo la interacción con el público objetivo a través de las redes sociales, hay tres elementos están alcanzando protagonismo y supondrán el éxito para los negocios en internet en la web 3.0. Son la web social, la web local (geolocalización) y la web móvil (versión para móviles).

Este protagonismo se populariza con la masificación mundial de los teléfonos móviles inteligentes, conocidos como smartphones, y las redes sociales como por ejemplo Facebook, Youtube, Google+ y Twitter, entre otras, que han conseguido que hoy, prácticamente todos los usuarios de internet, compartan todo tipo de contenidos: contenidos, imágenes, sonidos, videos, enlaces, etc. Al mismo tiempo, los dispositivos móviles inteligentes, y gracias a los GPS y los sistemas de localización mediante Wi-Fi, ADSL, repetidores móviles, etc., está tomando cada vez más importancia la geolocalización, o lo que es lo mismo, la ubicación de sitios a través de sus coordenadas de posicionamiento geográfico. Esto implica que una empresa que quiera tener éxito en su presencia en internet debe asegurarse el estar bien situada en los diversos sistemas de mapas.

La aplicación de Google Maps para teléfonos móviles incluye un servicio que permite localizar geográficamente a tus amigos. Esta herramienta está integrada en Google+ (antes se llamaba Google Latitude) y ofrece la posibilidad de situar de forma automática a todos los contactos sobre el mapa, utilizando las tecnologías disponibles, como como GPS, conexión 3G o la conexión Wi-Fi más próxima. Es una aplicación perfecta para compartir la ubicación entre amigos. Su funcionamiento es muy sencillo: En Ubicaciones tenemos que indicar con que personas queremos compartir nuestra ubicación a tiempo real.

Según Google, esta herramienta no es de control sino de socialización, ya que, por ejemplo, permite localizar amigos en un evento multitudinario, como puede ser un festival de música. La localización de móviles es aproximada ya que depende del terminal, de la cobertura o de si el usuario está en movimiento o en un sitio fijo. Es importante destacar que esta herramienta sólo funciona si el usuario acepta ser localizado.

La red social Twitter ha informado que integrará la posibilidad de que los usuarios incluyan la geolocalización de sus publicaciones cuando tweeteen sus contenidos. La finalidad de este servicio llamado Twitter Places es la de geoposicionar los mensajes que los usuarios envían. De esta manera se podrán situar sobre una determinada posición los mensajes de los usuarios y se prodrán realizar búsquedas sobre lo que se habla en un determinado lugar.